Support de communication d’envergure, l’affiche publicitaire est très souvent utilisée par les marques pour présenter un nouveau produit. Elle se doit d’être bien réalisée, si une entreprise veut marquer les esprits. Pour ce faire, nous allons voir comment créer une affiche impactante auprès de votre cible.
1° Définir ses objectifs et son message
Avant toute réalisation graphique d’une affiche, il est important de bien définir ses objectifs et son message en amont. C’est en réfléchissant minutieusement à la création de l’affiche, quelle aura un impact plus élevé sur les consommateurs. Vous pouvez utiliser la méthode des 5W, afin de hiérarchiser précisément les informations utiles ! Cela lui donnera une plus grande clarté. Nous vous conseillons également d’organiser votre affiche publicitaire en trois niveaux : le nom de l’événement, les informations utiles (date, horaires, lieu) et les informations complémentaires (accès, site web, réseaux sociaux).
De nombreux éléments doivent figurer dans ce support de communication, pour que l’on comprenne le sens de l’affiche. Logo, slogan, message, photo… autant d’éléments différents qui feront de votre support, une affiche impactante. Attention cependant à ne pas trop surcharger votre affiche, pour ne pas perdre l’attention du lecteur. La hiérarchisation des informations trouve donc toute son importance. Privilégiez ainsi un visuel plus épuré, élégant et unique pour marquer les esprits et transmettre un message clair. Cette technique permet, notamment, de mettre en valeur les informations importantes du visuel.
Enfin, pour que l’affiche soit impactante, le message incorporé doit, lui aussi, être impactant. En effet, il faut qu’il se mémorise facilement par les personnes passant devant l’affiche. En utilisant un ton humoristique ou sérieux, vous devez capter l’attention avec un slogan percutant.
2° Ciblez votre audience
Une fois les objectifs définis, il est important de se questionner sur le public ciblé. En effet, l’affiche publicitaire doit être orientée en ce sens. Le but d’une affiche impactante ? Susciter l’intérêt, mais surtout faire passer le client à l’action. C’est pour cette raison qu’il est nécessaire d’élaborer des persona, ou d’étudier les habitudes de consommation de votre clientèle. C’est eux qui vont être visés par votre support publicitaire.
Il est alors judicieux de prioriser les profils à atteindre, plutôt que de vouloir toucher tout le monde. Catégorisez-les et définissez 3 types de profils pour une plus grande pertinence dans vos campagnes de communication. Par la suite, adaptez votre support en fonction de ces profils utilisateurs et de la campagne, afin de créer une affiche impactante. Ciblez son audience est une étape majeure dans la création d’une affiche. Votre objectif étant d’attirer l’attention, il ne faut pas louper cette étape au préalable.
3° Choisir un format adapté
En créant une affiche, vous avez la possibilité de choisir entre un petit ou grand format. En effet, en fonction du lieu d’affichage et de la campagne de communication, le format ne sera pas forcément le même pour tous. Il est vivement conseillé de sélectionner la bon format (prédéfini ou sur mesure) par rapport à la zone d’affichage. C’est pour cette raison que le choix du lieu d’affichage est essentiel. De plus, c’est l’une des étapes clés avant l’impression du visuel. Vous devez donc réfléchir, avec vos équipes, sur les potentiels endroits où présenter vos affiches, pour ne pas vous retrouver bloqués par ces dernières.
Différents types de supports s’offrent à vous pour créer une affiche impactante :
- Le poster est une affiche petit format très apprécié pour son côté décoratif. Très utilisé pour donner vie à des locaux, le poster se démarque pour sa diversité d’utilisation dans divers secteurs (artistiques, commerçants, télécommunications…). Merveilleux pour l’impression de photo, nous vous conseillons un format A1 sur un support 220g/m² papier photo.
- L’affiche vitrine est parfaite pour coller sur des vitres. Vous pouvez la rencontrer fréquemment pendant les soldes ou périodes promotionnelles. Pratique pour attirer l’œil des consommateurs, ce support permet de transmettre un message saisissant en une seconde. Pour que le message ait un bon impact, optez pour un format B1 en 70x100cm.
- L’affiche abribus : support grand de qualité, l’affiche abribus permet d‘attirer l’attention facilement dans les espaces publics. En effet, avec ce type de format (120x176cm ou 118x175cm), les entreprises peuvent facilement accroître leur réputation ou présenter des nouvelles gammes de produits à un large public.
- Le panneau publicitaire : idéal pour présenter une offre ou faire la promotion d’un produit, le panneau publicitaire est un support merveilleux pour se démarquer des concurrents. Afin d’obtenir un avantage significatif pour gagner en visibilité et s’inscrire durablement dans le temps, nous préconisons un format 320x240cm.
Si vous souhaitez créer une affiche impactante, déterminez avec précision le support et la taille du format que vous voulez mettre en avant, afin de répondre pleinement aux objectifs définis en amont.
4° Optez pour des couleurs efficaces
Dans le but de créer une affiche impactante, le choix des couleurs est déterminant. C’est une étape à ne surtout pas négliger. En effet, il faut que les couleurs soient en cohérence avec la charte graphique de l’entreprise, mais surtout avec les enjeux de la campagne de communication. Attention à ne pas mettre trop de couleur sur l’affiche, sous peine de perdre l’attention du consommateur qui pourrait ne pas reconnaitre votre marque. Nous vous conseillons donc d’opter pour 2 à 3 couleurs maximum (en fonction de la thématique), afin de favoriser la lisibilité et promouvoir l’image de l’entreprise.
5° Distinguez-vous avec une typographie originale
Tout d’abord, limitez-vous à 3 ou 4 typographies pour ne pas rendre votre affiche illisible. Utilisez des polices de caractères qui se voient afin de hiérarchiser l’information et attirer l’attention. En effet, des polices trop fines ou trop épaisses ne facilitent pas la lecture de l’information. Il est important de nuancer les typographies (taille, police, couleur) pour faire ressortir les informations essentielles de l’affiche. L’alternance entre les minuscules et les majuscules est d’ailleurs un réel atout pour la fluidité de la lecture. Créer une affiche impactante passe également par le choix d’une belle typographie.
En conclusion, créer une affiche impactante n’est pas très compliquée ! Une bonne réflexion en équipe et le tour est joué 😉 En préparant votre affiche avec rigueur et créativité, vous avez les clés en mains pour réaliser une affiche qui marquera les esprits à coups sûr.