Facteur clé dans l’élaboration de votre stratégie marketing, le branding correspond aux différents éléments composant votre image de marque. Considéré comme un réel atout, le branding vous permettra également de vous définir auprès de votre cible.
Le branding : origine et définition
L’origine du terme « branding » n’est pas récente comme on pourrait le penser. En effet, ce mot remonte à une époque plus lointaine, où les éleveurs marquaient leurs animaux au fer rouge. Représenté par un symbole unique, ce dernier permettait ainsi d’identifier plus facilement leur propriétaire. Dans l’ancien temps, le Branding avait donc pour signification principale le fait d’identifier et distinguer les troupeaux les uns des autres.
Au fil du temps, le terme branding a parcouru du chemin et a été étendu au domaine du commerce et du marketing notamment. Aujourd’hui, il se définit comme un ensemble d’actions marketing visant à constituer ou créer une identité distinctive pour une entreprise ou un produit. Autrement dit, maintenant on ne parle plus que d’image de marque ou identité visuelle. L’objectif avec le branding consiste à immédiatement être identifiable auprès des cibles, tout en véhiculant une perception positive.
De nos jours, le branding est devenu une pratique essentielle dans le monde des affaires. Cet anglicisme permet aux entreprises de se différencier, de se positionner sur le marché et de créer une certaine reconnaissance et fidélité auprès des consommateurs. C’est grâce à ce terme qu’on ne présente même plus des entreprises comme Nike ou Coca-Cola. Ces deux géants de l’industrie mondiale ont réussi à créer une identité visuelle forte et instantanément reconnaissable. Réputée pour son branding, Nike a par exemple su construire une culture de marque saisissante grâce à son logo Swoosh et son slogan Just Do It.
Le branding joue donc un rôle essentiel dans la gestion de l’image de marque d’une entreprise. Elle permet d’établir une relation de confiance avec les clients, tout en valorisant la société. Il s’agit d’un facteur clé dans le marketing direct et la communication d’entreprise.
Les avantages du branding
Vous l’avez compris, le branding est plus qu’essentiel pour votre entreprise. Il vous permet de créer une véritable image de marque, surtout auprès de vos clients. En créant votre propre identité visuelle, vous profiterez de nombreux avantages. Les voici !
Tout d’abord, il permet de créer une reconnaissance et une familiarité auprès des consommateurs. Une marque bien établie et facilement reconnaissable permet de se démarquer de la concurrence et de favoriser la mémorisation de la marque dans l’esprit des clients. De plus, un branding fort contribue à renforcer la confiance des consommateurs. En développant une identité de marque cohérente, authentique et fiable, vous pouvez gagner la fidélité des clients et les encourager à recommander leurs produits ou services à d’autres. Le branding permet également de générer de la valeur pour l’entreprise. Une marque réputée et bien positionnée peut justifier des prix plus élevés, attirer de nouveaux clients et augmenter les revenus globaux. Enfin, le branding offre la possibilité de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Une marque qui communique ses valeurs, raconte une histoire et s’engage envers sa clientèle peut susciter des émotions positives et une relation durable.
En adoptant une forte culture du branding dans votre entreprise, il deviendra un atout essentiel pour vous différencier, cultiver la confiance et la fidélité des clients, et générer une valeur sur le long terme.
Les éléments-clés importants du branding
Parler du branding c’est bien, le comprendre c’est encore mieux. En effet, avoir une identité visuelle percutante ou une image de marque reconnaissable entre mille n’est pas une chose aisée. De nombreux aspects sont à prendre en compte. Alors prêts à devenir les nouveaux Apple ou McDonald’s de votre marché ?
1° L’identité visuelle
L’identité visuelle est l’un des aspects les plus importants dans la création de votre image de marque. Pour ce cas, nous faisons référence à l’identité visuelle interne, c’est-à-dire celle propre à votre entreprise : logo, palette de couleurs et typographie. Ce sont les éléments qui composent votre marque.
Le logo est un élément-clé du branding. Il joue un rôle plus qu’essentiel dans la reconnaissance d’une marque. Il est le reflet de votre entreprise et est censé exprimer votre cœur de métier, vos valeurs et vos produits et services proposés. Un logo bien réalisé permet ainsi d’attirer l’attention et plus précisément de susciter la curiosité. La confection du logo n’est donc pas à négliger car il se retrouvera sur toutes vos plateformes et supports.
Le choix des typographies ne se fait pas par hasard, mais résulte d’une réflexion approfondie sur l’image que vous souhaitez véhiculer. Tout comme les couleurs, les typographies jouent un rôle crucial dans la construction de votre identité. Il est donc primordial que les typographies sélectionnées soient en adéquation avec le reste des éléments composant l’identité visuelle car elles peuvent être beaucoup plus parlantes que le logo ou le slogan.
Enfin, l’identité visuelle de la marque se construit en grande partie grâce à l’utilisation des couleurs. Ces dernières portent des significations et des symboliques plutôt fortes, notamment en fonction leur association mais également par rapport à votre secteur d’activité. Les couleurs sont d’ailleurs là pour mettre en lumière vos valeurs et traits de personnalité.
Ps : attention à bien sélectionner les couleurs pour votre identité visuelle, c’est une étape majeure 🤗
2° Le slogan
« Just do it », l’un des slogans les plus connus voire le plus connu dans le monde. 3 petits mots mais une résonance planétaire. Vous avez l’exemple qu’il n’est pas forcément nécessaire de rédiger de longues phrases pour définir votre slogan. L’enjeu est ainsi de trouver la meilleure formule pour que votre slogan soit à la fois court et percutant. C’est un exercice des plus difficiles pour tout fondateur d’une société. Le slogan, dans une certaine logique, est la continuité de votre logo. Il va apporter des informations supplémentaires et un contexte à votre logo. Le slogan ne se contente pas donc de dire aux consommateurs ce que vous faites, mais leur dit à quoi s’attendre. C’est ici que se trouve toute la nuance entre les deux éléments du branding.
3° La voix de la marque
La voix de la marque englobe le ton, le vocabulaire, le style et le langage utilisés dans la communication d’une entreprise. Elle ne se manifeste pas que seulement à travers les éléments visuels, mais également via le texte. Le ton et le langage que vous allez employer vont contribuer à rendre votre image unique et ainsi renforcer votre personnalité. C’est grâce à tous ces aspects que votre communication prendra alors forme. Il faut donc que vous fassiez bien attention au choix des mots, à la façon dont vous vous adressez à votre cible et au style d’approche que vous allez utiliser dans vos communications.
4° Les images
L’imagerie enveloppe toutes les formes d’images que vous utiliserez dans vos stratégies de branding et campagnes publicitaires. Elles vont amener cette touche d’esthétisme à votre identité visuelle et image de marque. Il est également judicieux de les utiliser dans toutes vos campagnes publicitaires, afin de mettre en avant les services et produits proposés par votre établissement. Pour résumé, les images vont venir caractériser l’esthétisme global de votre marque.
5° Le positionnement
Le positionnement consiste à définir la place qu’une entreprise occupe sur un marché et dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents. Il s’agit alors de déterminer les avantages distinctifs de votre entreprise et les raisons pour lesquelles les clients devraient la choisir. C’est tout simplement la façon dont vous allez vous positionner dans le paysage concurrentiel dans lequel vous vous trouvez. Le positionnement d’une marque a donc un impact direct sur son branding.
Branding et communication print ?
Vous venez de refaire votre image de marque et souhaitez la diffuser à l’ensemble de vos clients et partenaires ? N’attendez plus et venez afficher votre identité visuelle à travers l’impression de supports print. Des cartes de visite aux brochures, en passant par les flyers, l’ensemble de ces supports de communication vous permettront d’arborer fièrement votre nouvelle image de marque. Vous l’aurez compris, le branding est considéré comme un élément crucial dans une stratégie. Il apparaît ainsi comme le reflet de votre entreprise.
