{"id":2588,"date":"2023-06-27T09:55:26","date_gmt":"2023-06-27T07:55:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/?p=2588"},"modified":"2023-06-27T09:55:27","modified_gmt":"2023-06-27T07:55:27","slug":"branding-la-cle-dun-marketing-direct-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/conseils\/branding-la-cle-dun-marketing-direct-efficace\/","title":{"rendered":"Branding : la cl\u00e9 d\u2019un marketing direct efficace"},"content":{"rendered":"\n

Facteur cl\u00e9 dans l\u2019\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie marketing, le branding correspond aux diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments composant votre image de marque. Consid\u00e9r\u00e9 comme un r\u00e9el atout, le branding vous permettra \u00e9galement de vous d\u00e9finir aupr\u00e8s de votre cible.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Le branding\u00a0: origine et d\u00e9finition <\/h2>\n\n\n\n

L\u2019origine du terme\n\u00ab branding \u00bb n\u2019est pas r\u00e9cente comme on pourrait le penser. En effet,\nce mot remonte \u00e0 une \u00e9poque plus lointaine, o\u00f9 les \u00e9leveurs marquaient leurs\nanimaux au fer rouge. Repr\u00e9sent\u00e9 par un symbole unique, ce dernier permettait\nainsi d\u2019identifier plus facilement leur propri\u00e9taire. Dans l\u2019ancien temps, le\nBranding avait donc pour signification principale le fait d\u2019identifier et\ndistinguer les troupeaux les uns des autres.<\/p>\n\n\n\n

Au fil du temps, le terme\nbranding a parcouru du chemin et a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendu au domaine du commerce et du\nmarketing notamment. Aujourd\u2019hui, il se d\u00e9finit comme un ensemble d\u2019actions\nmarketing visant \u00e0 constituer ou cr\u00e9er une identit\u00e9 distinctive pour une\nentreprise ou un produit. Autrement dit, maintenant on ne parle plus que\nd\u2019image de marque ou identit\u00e9 visuelle. L\u2019objectif avec le branding consiste \u00e0\nimm\u00e9diatement \u00eatre identifiable aupr\u00e8s des cibles, tout en v\u00e9hiculant une\nperception positive.<\/p>\n\n\n\n

\"les<\/figure>\n\n\n\n

De nos jours, le branding est\ndevenu une pratique essentielle dans le monde des affaires. Cet anglicisme\npermet aux entreprises de se diff\u00e9rencier, de se positionner sur le march\u00e9 et\nde cr\u00e9er une certaine reconnaissance et fid\u00e9lit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs. C\u2019est\ngr\u00e2ce \u00e0 ce terme qu\u2019on ne pr\u00e9sente m\u00eame plus des entreprises comme Nike ou\nCoca-Cola. Ces deux g\u00e9ants de l\u2019industrie mondiale ont r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er une\nidentit\u00e9 visuelle forte et instantan\u00e9ment reconnaissable. R\u00e9put\u00e9e pour son\nbranding, Nike a par exemple su construire une culture de marque saisissante\ngr\u00e2ce \u00e0 son logo Swoosh et son slogan Just Do It.<\/p>\n\n\n\n

Le branding joue donc un r\u00f4le essentiel dans la gestion de l\u2019image de marque d\u2019une entreprise. Elle permet d\u2019\u00e9tablir une relation de confiance avec les clients, tout en valorisant la soci\u00e9t\u00e9. Il s\u2019agit d\u2019un facteur cl\u00e9 dans le marketing direct et la communication d\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Les avantages du branding <\/h2>\n\n\n\n

Vous l\u2019avez compris, le branding est plus qu\u2019essentiel pour votre entreprise. Il vous permet de cr\u00e9er une v\u00e9ritable image de marque, surtout aupr\u00e8s de vos clients. En cr\u00e9ant votre propre identit\u00e9 visuelle, vous profiterez de nombreux avantages. Les voici\u00a0!<\/p>\n\n\n\n

Tout d’abord, il permet de cr\u00e9er\nune reconnaissance et une familiarit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs. Une marque bien\n\u00e9tablie et facilement reconnaissable permet de se d\u00e9marquer de la concurrence\net de favoriser la m\u00e9morisation de la marque dans l’esprit des clients. De\nplus, un branding fort contribue \u00e0 renforcer la confiance des consommateurs. En\nd\u00e9veloppant une identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente, authentique et fiable, vous\npouvez gagner la fid\u00e9lit\u00e9 des clients et les encourager \u00e0 recommander leurs\nproduits ou services \u00e0 d’autres. Le branding permet \u00e9galement de g\u00e9n\u00e9rer de la\nvaleur pour l’entreprise. Une marque r\u00e9put\u00e9e et bien positionn\u00e9e peut justifier\ndes prix plus \u00e9lev\u00e9s, attirer de nouveaux clients et augmenter les revenus\nglobaux. Enfin, le branding offre la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er une connexion\n\u00e9motionnelle avec les consommateurs. Une marque qui communique ses valeurs,\nraconte une histoire et s’engage envers sa client\u00e8le peut susciter des \u00e9motions\npositives et une relation durable.<\/p>\n\n\n\n

En adoptant une forte culture du branding dans votre entreprise, il deviendra un atout essentiel pour vous diff\u00e9rencier, cultiver la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 des clients, et g\u00e9n\u00e9rer une valeur sur le long terme.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9l\u00e9ments-cl\u00e9s importants du branding <\/h2>\n\n\n\n

Parler du branding c\u2019est bien, le comprendre c\u2019est encore mieux. En effet, avoir une identit\u00e9 visuelle percutante ou une image de marque reconnaissable entre mille n\u2019est pas une chose ais\u00e9e. De nombreux aspects sont \u00e0 prendre en compte. Alors pr\u00eats \u00e0 devenir les nouveaux Apple ou McDonald\u2019s de votre march\u00e9\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

1\u00b0 L\u2019identit\u00e9 visuelle <\/h4>\n\n\n\n

L\u2019identit\u00e9 visuelle est l\u2019un des\naspects les plus importants dans la cr\u00e9ation de votre image de marque. Pour ce\ncas, nous faisons r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle interne, c\u2019est-\u00e0-dire celle\npropre \u00e0 votre entreprise : logo, palette de couleurs et typographie. Ce\nsont les \u00e9l\u00e9ments qui composent votre marque. <\/p>\n\n\n\n

Le logo est un \u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 du\nbranding. Il joue un r\u00f4le plus qu\u2019essentiel dans la reconnaissance d\u2019une\nmarque. Il est le reflet de votre entreprise et est cens\u00e9 exprimer votre c\u0153ur\nde m\u00e9tier, vos valeurs et vos produits et services propos\u00e9s. Un logo bien\nr\u00e9alis\u00e9 permet ainsi d\u2019attirer l\u2019attention et plus pr\u00e9cis\u00e9ment de susciter la\ncuriosit\u00e9. La confection du logo n\u2019est donc pas \u00e0 n\u00e9gliger car il se retrouvera\nsur toutes vos plateformes et supports.<\/p>\n\n\n\n

Le choix des typographies ne se\nfait pas par hasard, mais r\u00e9sulte d’une r\u00e9flexion approfondie sur l’image que\nvous souhaitez v\u00e9hiculer. Tout comme les couleurs, les typographies jouent un\nr\u00f4le crucial dans la construction de votre identit\u00e9. Il est donc primordial que\nles typographies s\u00e9lectionn\u00e9es soient en ad\u00e9quation avec le reste des \u00e9l\u00e9ments\ncomposant l\u2019identit\u00e9 visuelle car elles peuvent \u00eatre beaucoup plus parlantes\nque le logo ou le slogan.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, l’identit\u00e9 visuelle de la marque se construit en grande partie gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation des couleurs<\/a>. Ces derni\u00e8res portent des significations et des symboliques plut\u00f4t fortes, notamment en fonction leur association mais \u00e9galement par rapport \u00e0 votre secteur d\u2019activit\u00e9. Les couleurs sont d\u2019ailleurs l\u00e0 pour mettre en lumi\u00e8re vos valeurs et traits de personnalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Ps\u00a0: attention \u00e0 bien s\u00e9lectionner les couleurs pour votre identit\u00e9 visuelle, c\u2019est une \u00e9tape majeure \ud83e\udd17<\/p>\n\n\n\n

2\u00b0 Le slogan <\/h4>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Just do it\u00a0\u00bb, l\u2019un des slogans les plus connus voire le plus connu dans le monde. 3 petits mots mais une r\u00e9sonance plan\u00e9taire. Vous avez l\u2019exemple qu\u2019il n\u2019est pas forc\u00e9ment n\u00e9cessaire de r\u00e9diger de longues phrases pour d\u00e9finir votre slogan. L\u2019enjeu est ainsi de trouver la meilleure formule pour que votre slogan soit \u00e0 la fois court et percutant. C\u2019est un exercice des plus difficiles pour tout fondateur d\u2019une soci\u00e9t\u00e9. Le slogan, dans une certaine logique, est la continuit\u00e9 de votre logo. Il va apporter des informations suppl\u00e9mentaires et un contexte \u00e0 votre logo. Le slogan ne se contente pas donc de dire aux consommateurs ce que vous faites, mais leur dit \u00e0 quoi s\u2019attendre. C\u2019est ici que se trouve toute la nuance entre les deux \u00e9l\u00e9ments du branding.<\/p>\n\n\n\n

3\u00b0 La voix de la marque <\/h4>\n\n\n\n

La voix de la marque englobe le ton, le vocabulaire, le style et le langage utilis\u00e9s dans la communication d\u2019une entreprise. Elle ne se manifeste pas que seulement \u00e0 travers les \u00e9l\u00e9ments visuels, mais \u00e9galement via le texte. Le ton et le langage que vous allez employer vont contribuer \u00e0 rendre votre image unique et ainsi renforcer votre personnalit\u00e9. C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 tous ces aspects que votre communication prendra alors forme. Il faut donc que vous fassiez bien attention au choix des mots, \u00e0 la fa\u00e7on dont vous vous adressez \u00e0 votre cible et au style d\u2019approche que vous allez utiliser dans vos communications.<\/p>\n\n\n\n

4\u00b0 Les images <\/h4>\n\n\n\n

L\u2019imagerie enveloppe toutes les formes d\u2019images que vous utiliserez dans vos strat\u00e9gies de branding et campagnes publicitaires. Elles vont amener cette touche d\u2019esth\u00e9tisme \u00e0 votre identit\u00e9 visuelle et image de marque. Il est \u00e9galement judicieux de les utiliser dans toutes vos campagnes publicitaires, afin de mettre en avant les services et produits propos\u00e9s par votre \u00e9tablissement. Pour r\u00e9sum\u00e9, les images vont venir caract\u00e9riser l\u2019esth\u00e9tisme global de votre marque.<\/p>\n\n\n\n

\"Les<\/figure>\n\n\n\n

5\u00b0 Le positionnement <\/h4>\n\n\n\n

Le positionnement consiste \u00e0 d\u00e9finir la place qu\u2019une entreprise occupe sur un march\u00e9 et dans l\u2019esprit des consommateurs par rapport \u00e0 ses concurrents. Il s’agit alors de d\u00e9terminer les avantages distinctifs de votre entreprise et les raisons pour lesquelles les clients devraient la choisir. C\u2019est tout simplement la fa\u00e7on dont vous allez vous positionner dans le paysage concurrentiel dans lequel vous vous trouvez. Le positionnement d\u2019une marque a donc un impact direct sur son branding.<\/p>\n\n\n\n

Branding et communication print\u00a0?<\/h4>\n\n\n\n

Vous venez de refaire votre image de marque et souhaitez la diffuser \u00e0 l\u2019ensemble de vos clients et partenaires\u00a0? N\u2019attendez plus et venez afficher votre identit\u00e9 visuelle \u00e0 travers l\u2019impression de supports print<\/a>. Des cartes de visite aux brochures, en passant par les flyers, l\u2019ensemble de ces supports de communication vous permettront d\u2019arborer fi\u00e8rement votre nouvelle image de marque. Vous l\u2019aurez compris, le branding est consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00e9l\u00e9ment crucial dans une strat\u00e9gie. Il appara\u00eet ainsi comme le reflet de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

\"branding<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Facteur cl\u00e9 dans l\u2019\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie marketing, le branding correspond aux diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments composant votre image de marque. Consid\u00e9r\u00e9 comme un r\u00e9el atout, le branding vous permettra \u00e9galement de vous d\u00e9finir aupr\u00e8s de votre cible.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2589,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2588","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2588","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2588"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2588\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2593,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2588\/revisions\/2593"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.obiprint.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}